On peut à juste titre se demander pourquoi Rolex est si populaire après presque un siècle, surtout maintenant qu'il existe tant d'autres excellentes marques de montres. Rolex est en partie assemblée à la main et en partie fabriquée à la machine, et vous pouvez certainement trouver des montres plus abordables qui sont apparemment tout aussi précises, belles et robustes.
Comment Rolex reste-t-elle
à l'avant-garde des montres mécaniques suisses ?
À première vue, Rolex a conservé sans effort sa position de symbole de statut social le plus reconnaissable de notre époque et, en tant que marque véritablement mondiale, elle transcende les cultures et les géographies.
Il est difficile de regarder
un match de tennis, une régate de voile, une course automobile ou un tournoi de
golf sans porter une couronne Rolex. Des acteurs, des musiciens et même des
hommes politiques célèbres portent régulièrement des montres Rolex. Il est
difficile de traverser un grand aéroport sans voir une montre Rolex, rappelant
ainsi l'omniprésence de la marque.
Certes, la marque Rolex est responsable d'une grande partie des ventes, mais cela ne tient pas compte du fait que les montres Rolex, qu'elles soient anciennes ou neuves, sont étonnamment bon marché et incroyablement bien fabriquées.
Grâce à sa
technologie mécanique brevetée, à ses matériaux de pointe et à son design
intemporel, Rolex a toujours produit d'excellentes montres qui ne coûtent tout
simplement pas aussi cher que leurs homologues d'autres marques (à l'éternelle
exception d'Omega).
La valeur solide
de Rolex est un peu difficile à voir au premier abord (elles ne sont
certainement pas bon marché), mais après avoir recherché des équivalents, la
plupart des gens s'accordent à dire que Rolex a tout bon - dans certains cas,
même le prix. Les montres de sport Rolex en acier sont plus chères que beaucoup
d'autres, ce qui les rend particulièrement difficiles à trouver.
L'achat d'une nouvelle Rolex peut s'avérer délicat car Rolex a délibérément limité la demande pour plusieurs modèles (notamment les montres de sport en acier), créant ainsi des listes d'attente de plusieurs années chez les revendeurs Rolex agréés. S'inscrire sur ces listes est un défi en soi, qui exige un investissement en temps et en argent.
L'achat d'une montre Rolex d'occasion est également une
affaire délicate, car un certain nombre de détails peuvent jouer un rôle
important dans la détermination de la valeur et de l'attrait d'une montre, sans
compter le fait que vous devrez évaluer l'état de la montre à l'intérieur et à
l'extérieur.
COMMENT ACHETER UNE NOUVELLE ROLEX
.jpg "Comment acheter une montre Rolex")
Fixation des
prix
Les revendeurs agréés ne sont pas autorisés à majorer les prix des montres Rolex, ce qui est intéressant si l'on considère que de nombreuses personnes qui ont la chance d'acquérir une montre Rolex sport neuve en acier la revendent immédiatement pour plusieurs fois le prix catalogue.
Cependant, la plupart des revendeurs Rolex agréés se méfient des revendeurs de montres à rabais, car ils estiment que l'association avec ces usuriers est mauvaise pour les affaires et aliène ceux qui essaient d'entretenir une bonne relation avec un revendeur Rolex agréé.
Disponibilité
Si vous entrez chez un revendeur Rolex agréé, vous verrez de nombreuses Datejusts, Day-Dates, Oyster Perpetuals, peut-être Milgaus, peut-être Air-King, et généralement la nouvelle série de montres Cellini dans un large éventail de tailles et de couleurs.
Vous verrez toujours une variété de modèles pour femmes. Vous pourriez voir certaines montres de sport en métaux précieux, comme la Skydweller, la Yachtmaster ou même la Submariner, mais peut-être pas.
Les prix des Rolex neuves sont généralement non négociables, et si vous trouvez ce qui vous plaît parmi les Rolex en vente, l'achat est facile.
Vous ne trouverez pas de montres de sport en acier - les Daytonas, Submariners, Seadwellers, Skydwellers, GMT Masters, Explorer I et II en acier sont introuvables chez un revendeur Rolex agréé pour le moment.
Du légendaire détaillant parisien Bucherer aux bijouteries glamour Betteridge de Vail, dans le Colorado, et de Greenwich, dans le Connecticut, en passant par la boutique Rolex de Madison Avenue à New York, cela fait au moins deux ans que nous n'avons pas vu une montre de sport Rolex en acier en exposition (pour la plupart).
Si vous êtes persistant, comme nous l'avons été récemment à Paris, vous pouvez convaincre un vendeur de sortir une montre de sport Rolex en acier du coffre juste pour y jeter un coup d'œil, mais même cela est un privilège rare, peut-être réservé aux journalistes insistants.
La liste
d'attente
S'inscrire sur cette liste n'est pas facile.
Ainsi, si vous
souhaitez obtenir une montre de sport Rolex de l'année en cours, vous devez
soit établir une relation avec un revendeur connu (ce que nous ne recommandons
pas, voir ci-dessus), soit établir une relation positive, à long terme et
étroite avec un revendeur Rolex agréé (ce que nous recommandons vivement à ceux
qui recherchent une montre Rolex en acier du dernier modèle).
Pour établir une relation avec un revendeur Rolex agréé, vous devrez probablement devenir un client régulier, et il ne suffit pas de regarder, il faut acheter.
Tout cela peut ressembler à du mécénat, mais il s'agit simplement d'une extension de la loyauté mutuelle entre le commerçant et le client, comme obtenir une table dans un restaurant où il est impossible de réserver, se faire tatouer par un artiste renommé ou se faire coiffer par un tailleur célèbre.
La persistance, la patience et la loyauté peuvent vous permettre de figurer sur la liste d'attente. Et puis vous attendez.
COMMENT ACHETER UNE ROLEX D'OCCASION
Bien que chaque vendeur de montres d'occasion semble
classer l'état de ses montres selon son propre système de classement stratifié,
la classification suivante est un moyen décent de juger ce que vous recherchez.
Rolex neuves
Bien sûr, la montre la mieux conservée est une montre neuve et, bien que cela soit rare, il n'est pas totalement impossible de trouver des modèles plus anciens qui n'ont pas encore été vendus ou qui ont été vendus et non utilisés (pensez à "cadeau inapproprié", etc.).
Il convient de noter que même une montre non ouverte peut constituer un environnement propice au développement de la patine et/ou de la corrosion, de sorte que même un stock de Rolex neuves et anciennes nécessite une évaluation avant l'achat.
Nouvel état
Cette montre a été portée mais n'a pas été maltraitée ou modifiée de quelque manière que ce soit. La plupart sont neufs et ne présentent aucun signe d'usure ou de patine. Les alliages Rolex - en particulier l'Oystersteel moderne - résisteront à des années d'utilisation sans dommage significatif.
Les montres Rolex en or sont plus sensibles aux rayures et aux bosses, tout comme les anciens modèles en acier. C'est pourquoi les nouvelles Rolex sont généralement plus récentes et fabriquées en acier.
Une Rolex d’occasion,
usée et non polie
Ces montres présentent des signes d'utilisation, tels que des rayures et des bosses, mais n'ont pas été polies. Le polissage est un processus qui modifie les dimensions d'un boîtier de montre à des degrés divers en enlevant du métal, souvent en arrondissant les angles vifs et les points de raccordement.
Les collectionneurs sérieux ont tendance à se détourner des Rolex polies, mais chacun a son propre seuil. Il n'y a pas de règle absolue dans ce domaine.
Une montre
Rolex usée et polie
Ces montres sont peut-être plus belles que les montres non polies, mais elles peuvent vous coûter moins cher car elles ne sont pas authentiques à 100 %.
Encore une fois, les opinions sur le polissage sont purement subjectives et la quantité de métal enlevé peut être un facteur dans le calcul du prix : les puristes préfèrent les montres non polies.
Réparation et
remise à neuf
Si une montre a été endommagée par l'eau, renversée par une voiture, laissée dans un environnement chimiquement toxique ou battu à mort, elle peut être restaurée. En général, nous recommandons que seul un collectionneur expérimenté ou un amateur qui comprend ce que cela implique entreprenne un tel projet.
Il est difficile de donner un prix raisonnable à une montre, ou d'estimer le coût de sa restauration. Au minimum, il est bon pour un débutant d'éviter les montres dont les pièces ont été améliorées ou remplacées, car cela peut affecter considérablement la valeur d'une Rolex (ou de toute autre montre).
COMMENT ÉVALUER UNE ROLEX D'OCCASION
Choisissez le
modèle et l'année de la Rolex
Cela semble simple, mais étant donné les innombrables petites modifications apportées par Rolex d'une année sur l'autre, cela peut être plus compliqué que vous ne le pensez (n'oubliez pas non plus que les montres Rolex sont fabriquées par lots, ce qui signifie qu'une montre portant un numéro de série avec une date de production de 1989 pourrait avoir été fabriquée fin 1988, par exemple).
Si
possible, consultez des experts, cherchez des sources sur Rolex (il existe de
nombreux livres pour les collectionneurs, mais ils sont chers), utilisez
judicieusement Internet dans vos recherches et vérifiez vos sources.
Considérez la
condition
L'article doit-il être parfait (non porté ou neuf) ou peut-il tolérer une certaine usure ? Un petit polissage vous convient-il ou êtes-vous un puriste qui exige une Rolex non polie ?
Fixer une
fourchette de prix
L'une des meilleures façons de connaître les prix actuels du marché est de consulter les enchères récemment terminées sur eBay. Il peut également être utile de vérifier les annonces sur les forums de vente en ligne, car elles ont tendance à rester après la vente.
Cherchez des
exemples et concentrez-vous sur une marque Rolex spécifique.
Si vous avez de la chance, plusieurs exemples de ce que vous recherchez seront disponibles en même temps, et vous pourrez choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins et à vos envies. Si vous recherchez un exemple moins courant, la recherche peut être longue.
Acheteur
Vendeur
Que la Rolex que vous recherchez soit vendue par un particulier ou par un revendeur, ne faites pas d'achat avant de connaître le vendeur. Il existe de nombreux systèmes d'évaluation des vendeurs. eBay a fait ses preuves, et Etsy a également d'excellents résultats (vous seriez surpris de savoir combien de Rolex sont répertoriées sur Etsy).
La plupart des forums vous permettent de juger de la réputation d'un vendeur. Vous pouvez également demander une référence à un particulier ou à un vendeur. Si possible, appelez le vendeur ou rencontrez-le en personne pour savoir où il en est. Si vous sentez quelque chose de suspect, passez à autre chose.
Grands
distributeurs
Quant à l'achat auprès d'un revendeur, vous avez de la chance : il existe plusieurs revendeurs réputés de modèles Rolex d'occasion dont vous pouvez consulter les catalogues en ligne.
Il y a ensuite les revendeurs de montres vintage et d'occasion qui incluent Rolex, comme Analog/Shift (désormais la division vintage et d'occasion de Watches of Switzerland), HQ Milton et Tropical Watch.
En bref, les vendeurs d'occasion de bonne réputation ne manquent pas sur Internet, et beaucoup (sinon la plupart) ont une boutique ou un bureau où vous pouvez essayer les vêtements. Cela vaut la peine de les appeler et de leur parler en personne.
Vérifiez
l'état extérieur de la Rolex
Si vous êtes satisfait du vendeur, il est temps d'examiner la montre elle-même. L'état du boîtier, du cadran, des aiguilles, etc. n'est généralement pas discuté.
Si vous ne voyez pas la montre en personne, demandez des photos sous différents angles, demandez des images en haute résolution pour pouvoir les agrandir et, si vous n'êtes pas sûr de ce que vous voyez, posez toutes les questions (aussi stupides soient-elles).
Vérification
de l'état mécanique de la Rolex
La plupart des montres mécaniques doivent être révisées tous les 5 à 7 ans (bien que les lubrifiants modernes et les matériaux non métalliques permettent des intervalles de révision plus longs).
Malheureusement, de nombreuses montres ne sont pas entretenues régulièrement. Chaque carnet d'entretien constitue une garantie supplémentaire, mais est également susceptible d'augmenter le prix. Si vous ne disposez pas d'un carnet d'entretien, demandez à votre concessionnaire un historique des entretiens.
Si l'entretien a été effectué correctement, le
mouvement a été plus ou moins démonté, nettoyé, reconstruit et lubrifié, et il
devrait y avoir un reçu du centre de service détaillant le travail effectué.
Le type de travail effectué lors d'une révision peut varier de "inspection", "nettoyage et lubrification" (pas sûr), "démontage complet et reconstruction" à "réglage". Si des pièces ont été remplacées, demandez s'il s'agit de pièces Rolex authentiques.
Si ce n'est pas le cas, il existe un précédent juridique dans les tribunaux américains exigeant (a) que les pièces Rolex tierces soient étiquetées comme non originales et (b) que les pièces soient étiquetées comme "pièces tierces" sur tous les reçus de service.
Si tout le reste échoue, obtenez des photographies du mouvement et montrez-les à un horloger réputé pour qu'il les examine, ou achetez une montre sous garantie et faites-la examiner.
Recherchez une
garantie et/ou une garantie de satisfaction
De nombreux vendeurs de montres Rolex d'occasion vous offrira une garantie. Assurez-vous qu'ils indiquent précisément ce qu'ils couvrent et leur durée.
Si vous achetez une montre à un particulier, certains vendeurs en ligne (notamment sur eBay) offrent une garantie de remboursement afin que vous puissiez rapporter la montre et la faire inspecter.
Négociez pour
acheter une Rolex
Dans la plupart des cultures, le prix des biens d'occasion est négociable et, dans la plupart des cas, vous pouvez vous attendre à payer au moins un peu moins que le prix demandé pour acheter une Rolex d'occasion.
Dans la plupart des cas, si vous connaissez l'état de l'objet et faites confiance au vendeur, les prix des Rolex d'occasion sont assez stables.
Ne vous attendez pas à faire une affaire incroyable, mais
ne vous attendez pas non plus à vous faire arnaquer. Le fait de proposer un
paiement en espèces fait généralement baisser le prix de vente final, car le
vendeur n'a pas à payer de frais de traitement des cartes de crédit.